به گزارش الوند، به نقل از روابط عمومی میراث فرهنگی گردشگری و صنایع دستی استان همدان، همزمان با هفته گردشگری، بحث درباره آینده این صنعت در همدان بار دیگر به موضوع سرمایهگذاری، جذب گردشگر و تبدیل ظرفیتهای تاریخی، فرهنگی و طبیعی استان به فرصت اقتصادی بازگشته است. محمدرضا اکبری، سرپرست ادارهکل میراثفرهنگی، گردشگری و صنایعدستی استان همدان، در یادداشتی به مناسبت روز جهانی گردشگری، «سرمایهگذاری، رویدادسازی و برندسازی» را سه اولویت اصلی گردشگری همدان در مسیر توسعه آینده عنوان کرده است؛ اولویتهایی که تحقق آنها نیازمند عبور از سطح شعار و برنامه و رسیدن به شاخصهای قابل اندازهگیری در میدان عمل است. اکبری در این یادداشت با اشاره به شعار امسال روز جهانی گردشگری با عنوان «دستورکار دیجیتال و هوش مصنوعی برای بازطراحی گردشگری»، بر نقش فناوری، داده و نوآوری در آینده این صنعت تأکید کرده است. به گفته وی، همدان به دلیل برخورداری از پیشینه تاریخی و تمدنی و مجموعهای از ظرفیتهای تاریخی، فرهنگی و طبیعی، ظرفیت تبدیل شدن به قطب گردشگری غرب ایران را دارد؛ اما بهرهبرداری از این ظرفیتها نیازمند تغییر نگاه از مدیریت صرفاً اداری گردشگری به مدیریت اقتصادی است. سرمایهگذاری؛ از معرفی ظرفیت تا پروژه قابل اجرا یکی از سه محور مورد تأکید سرپرست میراثفرهنگی همدان، سرمایهگذاری است. اکبری معتقد است توسعه زیرساختها، ارتقای خدمات و ایجاد جاذبههای جدید به حضور سرمایهگذاران و مشارکت بخش خصوصی وابسته است و بر همین اساس، تسهیل فرایند سرمایهگذاری و کاهش موانع پیش روی سرمایهگذاران را از رویکردهای موردنظر استان عنوان کرده است. او همچنین بر تهیه بستههای واقعی و کارشناسیشده سرمایهگذاری تأکید کرده و نوشته است که معرفی کلی ظرفیتهای گردشگری برای جذب سرمایه کافی نیست و سرمایهگذار به پروژهای نیاز دارد که مطالعات اولیه، کاربری مشخص، مزیت اقتصادی و امکان اجرا داشته باشد. اینجا نخستین پرسش قابل پیگیری شکل میگیرد: همدان اکنون چند بسته سرمایهگذاری گردشگری آماده ارائه دارد، ارزش این بستهها چقدر است و چه تعداد از پروژههای معرفیشده وارد مرحله اجرا شدهاند؟ رویدادسازی؛ از برگزاری تا اثر اقتصادی محور دوم، رویدادسازی است. سرپرست میراثفرهنگی همدان معتقد است استان با برخورداری از ظرفیتهای تاریخی، فرهنگی، هنری، طبیعی، کشاورزی و صنایعدستی میتواند میزبان رویدادهای ملی و بینالمللی متعددی باشد. در این نگاه، رویداد تنها یک برنامه تقویمی نیست و قرار است به افزایش سفر، معرفی ظرفیتهای استان، جذب سرمایهگذار، توسعه کسبوکارهای محلی و تقویت برند مقصد کمک کند. بنابراین مسئله اصلی در ارزیابی رویدادهای گردشگری، تعداد برگزاری آنها نیست؛ بلکه باید مشخص شود هر رویداد چه میزان گردشگر جذب کرده، چه میزان ماندگاری ایجاد کرده و چه اثری بر کسبوکارهای محلی گذاشته است. در هفته گردشگری، این بخش از سیاست گردشگری همدان نیز نیازمند دادههای دقیقتری است؛ از تعداد رویدادهای برگزارشده و هزینه اجرای آنها تا میزان مشارکت بخش خصوصی و آثار اقتصادی قابل اندازهگیری. برندسازی؛ همدان چگونه دیده میشود؟ سومین محور مطرحشده، برندسازی است؛ موضوعی که اکبری آن را در کنار بازاریابی و تبلیغات حرفهای قرار داده است. به نوشته وی، بخشی از ظرفیتهای گردشگری همدان هنوز به شکل مطلوب به مخاطبان داخلی و خارجی معرفی نشدهاند و در عصر رسانههای دیجیتال و هوش مصنوعی، نحوه دیده شدن و روایت شدن مقصد اهمیت بیشتری پیدا کرده است. در این بخش نیز مسئله قابل پیگیری، صرفاً میزان تبلیغات نیست؛ بلکه باید مشخص شود همدان با چه برنامهای قرار است در بازار گردشگری داخلی و خارجی جایگاه خود را تقویت کند و چه شاخصهایی برای سنجش نتیجه این اقدامات وجود دارد. اکبری همچنین بر استفاده از فناوریهای دیجیتال و هوش مصنوعی در معرفی مقاصد گردشگری و توزیع متوازنتر سفر تأکید کرده است. سه اولویت، یک پرسش مشترک سرمایهگذاری، رویدادسازی و برندسازی در نگاه مطرحشده از سوی مدیریت گردشگری استان، سه محور بههمپیوستهاند؛ سرمایه برای ایجاد و توسعه زیرساخت و جاذبه، رویداد برای ایجاد جریان سفر و برندسازی برای معرفی مقصد و حضور مؤثرتر آن در بازار گردشگری. اما نقطه اصلی پیگیری در هفته گردشگری، فاصله میان اولویتهای اعلامشده و میزان عملیاتی شدن آنها است.
برای پاسخ به این پرسش، باید تعداد و ارزش بستههای سرمایهگذاری، وضعیت پروژههای فعال، تعداد و نوع رویدادها، میزان مشارکت بخش خصوصی، آمار گردشگران و ماندگاری آنها و همچنین شاخصهای سنجش اثربخشی اقدامات برندسازی بررسی شود. همزمان، اکبری بر این نکته نیز تأکید کرده که گردشگری ماهیتی فرابخشی دارد و توسعه آن نیازمند مشارکت دستگاههای اجرایی، شهرداریها، فعالان اقتصادی، تشکلهای حرفهای، رسانهها، دانشگاهها و بخش خصوصی است. وی همچنین توسعه حوزههایی مانند گردشگری فرهنگی، روستایی، کشاورزی، سلامت، طبیعتگردی، صنایعدستی، گردشگری رویداد و گردشگری خلاق را از ظرفیتهایی دانسته که میتوانند بازارهای جدیدی برای استان ایجاد کنند. هفته گردشگری میتواند فرصتی برای بررسی همین مسیر باشد؛ اینکه سه اولویت اعلامشده برای آینده گردشگری همدان اکنون در چه نقطهای قرار دارند و چه میزان از آنها از سطح سیاستگذاری به پروژه، رویداد، سرمایهگذاری و نتیجه اقتصادی قابل سنجش رسیده است.